墙体广告,被严重低估的市场宣传媒介

摘要:农村电商的兴起已成为一大趋势。目前农村互联网的普及率为19%,低于一二线城市76%、三四线城市47%的水平,但在电子商务的使用上跟城市居民一样活跃,网购比例分别达到了68%和60%。...

农村电商的兴起已成为一大趋势。目前农村互联网的普及率为19%,低于一二线城市76%、三四线城市47%的水平,但在电子商务的使用上跟城市居民一样活跃,网购比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%。
如今,墙体广告已经成为互联网公司进军三至六线市场的必经之路。实际上,充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依旧是农村最为经典直接的营销方式之一。
当农资、电器、通讯及计划生育等口号标语被从墙上陆续下架,“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡,购物去当当”、“生活想要好,赶紧上淘宝”等已然成为城乡地区常见的标语。
去年底,京东开始计划发展10万名村民代理解决农村地区“最后一公里”难题,淘宝也启动了“千县万村”农村淘宝项目,计划在三至五年内投资100亿元在全国建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。在收获一二三线城市战果后,电商巨头们纷纷将目光转向了潜力无限的农村市场,潜在1800亿元商机的农村,还是一片未被开发的蓝海。
针对这一市场,几乎各家电商巨头从去年开始发力,“墙体广告”这一直接而有效的方式,已经成为他们必备的推广手段,仅京东在短短一年时间里,就已在全国145座城市落地超过8000幅的刷墙广告,且这一数据还在持续增加。
在农村市场投放一面墙体广告一年大概需要4000元左右,而在地铁选择投放一个月4万元的广告位,在农村足够找一块可投放10年的墙面,投放效果应该还会比城市里一闪而过的广告效果好很多。到农村刷墙,性价比高,且针对性更强。
和很多人的想象不同,下乡刷墙的价格并不便宜。据称,某知名互联网公司去年没做刷墙广告,主要原因就是“刷墙价格贵得吓人”。而且农村刷墙的维护成本比较高,因为墙体是公共资源,今天刷了墙,明天就可能被覆盖,需要人工的看管和维护,这无疑加大了村头“刷墙”的成本费用。
 

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