墙体广告如何推广农村市场

摘要:推广农村市场,一个 墙体广告 是否能被消费者所接受,首要的一点是广告本身是个好广告。衡量一个广告好坏的关键主要在于三点: 其一,要有好的创意。对于农村广告而言,好的创...

推广农村市场,一个墙体广告是否能被消费者所接受,首要的一点是广告本身是个好广告。衡量一个广告好坏的关键主要在于三点:
其一,要有好的创意。对于农村广告而言,好的创意首先要贴近农民实际,让农民感到非常熟悉。中国农民受传统思想的影响,观念相对保守,普遍接受新事物的能力较弱,如果所作的广告创意让农民感到非常陌生,甚至未曾听说过,肯定不会被农民所认可。在创作面向农民朋友的广告时,不要拐弯太多,不能太抽象,不要过多地讲求艺术表现,要让农民看得明白,语言要通俗易懂,简单好记,诉求越单一越好。某世界知名化肥品牌创作了一条“舞蹈篇”广告,运用了世界各地农民用各地独具特色的舞蹈庆贺丰收的创意,通过不同的舞蹈动作表现该品牌行销全球,值得信赖的世界品牌的广告诉求。这一创意简单、直接,符合农民的生活实际,受到了客户和业内人士的一致好评,是一个不错的创意。
其二:好广告要有好的表现。这里所说的广告表现主要是指广告内容中所涉及人物的动作表情、故事发生的环境、配音、配乐等。在我们所做的“舞蹈篇”广告中我们所选用的主角是世界各地的农民朋友,用农民自己演农民,既容易让农民接受,费用又少。所有的舞蹈基本都在丰收的田野里表现,容易让农民联想到化肥、丰收等景象,农民演员朴实、憨厚的笑容,配上欢快、喜庆的音乐对该广告的成功也非常关键。这里的关键在选取人物一定要容易让农民接受,亲和力强,这要求我们在演员的服装、表情、动作等方面都要专门针对农民的心理感受进行设计。当然配音配乐也不能太前卫,要喜庆、要相对传统。我们还曾经选用方青卓为山东某复合肥品牌做过一个“明星篇”的广告,广告选用经常演农民角色或深受农民喜爱的角色的方青卓做形象代言,也非常贴近农民,容易让农民接受。

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