农村墙体广告传播研究

摘要:农村墙体广告是一种农村地区传统的广告形式,绵延国道、省道、县道沿线,遍布农村和城郊。农村墙体广告具有贴近农村受众、直观、明了、强制性收看、针对性强和高重复性等传播...

农村墙体广告是一种农村地区传统的广告形式,绵延国道、省道、县道沿线,遍布农村和城郊。农村广州墙体广告具有贴近农村受众、直观、明了、强制性收看、针对性强和高重复性等传播特点,在不断发展过程中,广告的重心从政治宣传到商业推广,风格从冷酷严厉到人文关怀,形式从白色大字到图文并茂,农村受众的意识形态潜移默化地受到影响,农村受众的视野也被逐渐拓宽,在广告的进化中也表征出农村地区社会经济环境、文化氛围和政府执政理念的重要变迁。通过以重庆市、四川省、贵州省三省市部分地区的农村墙体广告样本和相应的农村受众、墙体供应方、广告主为分析案例,以新闻学、传播学、广告学相关理论为基础,结合经济学、符号学、社会心理学等学科的相关理论,探讨农村墙体广告当前的存在类型、功能、价值,进一步得出其传播渠道、特征、规律、基于传播技术的进步未来的发展趋势,以此总结和梳理出农村墙体广告的传播现状。通过调查问卷和深度访谈,分析农村墙体广告与农村受众的传播关系,广告墙体供应方、广告主在农村墙体广告传播环节中的利益关系和问题所在,分析农村墙体广告的政治、经济、文化等功能效果,指出广告传播中存在的主要问题,需要采取一定策略改善农村墙体广告现有的传播现状,包括广告的制作要专业化、图文要人性化、形态要规范化、竞争要个性化、材质要技术化等,政府要加强对广告的监管,广告主和农村受众的广告素养亟待提升,以促进农村墙体广告更合理的发展、服务于社会主义新农村建设。
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