我国农村墙体广告变时髦 小康味更浓

摘要:走在农村的进村主路,再也难见到墙体上白底黑字的巨大革命口号,取而代之的是色彩缤纷的墙体广告,尤其是互联网电商将战场移到农村之后,刷墙大战成了一种潮流,墙面内容的变...

走在农村的进村主路,再也难见到墙体上白底黑字的巨大“革命”口号,取而代之的是色彩缤纷的墙体广告,尤其是互联网电商将战场移到农村之后,刷墙大战成了一种潮流,墙面内容的变化,是农村新生活的改变。
“刷红墙写大字”,既不是淘宝首创,也不是由京东发扬光大,作为农村最直观、存续时间最长以及运行成本最低廉的宣传方式,在中国广大农村的土壤里,已经存在了数十年的历史。
笔者粗略统计了一下,农村墙体口号大概分这几个时期,“革命口号时期”、“政策宣传时期”、“本地消费指引时期”、“大家电通信时期”以及“互联网电商时期”,每个时期墙体广告内容的变化,对应着农村人生活的变化。
改革开放,刷墙内容从革命口号变成国家政策、方针的宣传媒介,从前期的“改革开放,一国两制”的大政方针,到中期的“少生优生,幸福一生”、“少生孩子多种树,少生孩子多养猪”的计划生育政策,再到“推行九年义务教育”等政策推广,墙体上的宣传,更注重大政方针中与农民有关的政策解读。
之后随着经济的发展与繁荣,许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达,消费需求日益凸显,越来越多的本地企业开始利用墙体广告宣传,不过只是单纯的做广告发消息,简单直接直白,是那一阶段的特点。其内容不仅有当地农机粮种牲畜广告,还包括本地消费品宣传,“撒可富,一撒就富”、“**家有种猪”、“华龙面,天天见”等墙体广告,是最常见的形式,此时,墙体广告承载的主要功能转变为农民服务生产生活服务。
在之后国内制造业大力发展,大批农民工涌向东南沿海,逢年过节农民工的归乡携带了大量的消费力,与此同时“家电下乡”、“通信下乡”正好解决了相当部分的农民工回乡者的消费欲望,这一时期,占领天福建墙体广告的主角是各类的冰箱、电视、洗衣机以及后来居上的移动通信广告,“移动电话移动打”、“不管怎么算,电信最划算”等口号充斥大街小巷,墙体广告,成为各消费品竞争领域在农村的延伸。
到了这几年,农村互联网的迅速发展以及农村消费力的提高,互联网消费已经成为农村消费的一大趋势,再加上互联网电商的竞争日趋激烈,城市瓜分完毕之后各家电商自然地将目光转向农村。淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好,赶紧上淘宝”的标语,还有百度的“要销路,找百度”、当当网的“老乡见老乡,购物去当当”已经在农村市场打得火热。尤其是2013年,淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示:2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次。同期麦肯锡的数据则表明:消费者通过网购消费的每100元中,有39元属于新增消费,而在三四线以下地区,新增消费则达57元。这些数据都表明这,互联网消费的主力正在向农村转移,此时农村墙体广告承载的,是互联网电商巨头的“秀场”,毕竟,谁占领了这块墙皮,谁就能和农村消费者离得更近。
可以预期,随着农村的消费经济增长,未来农村的墙体广告形势会变得越来越活泼,内容也会越来越丰富。
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