拥抱大数据

为您提供更精准的传播服务

近日,新视线传媒引进物联网技术,将无线探测感知与户外广告相结合,实时监测点位人流量。

在此基础上,与多维度大数据匹配,精准客流画像。

本次技术改革,旨在为客户提供更全面准确的信息服务,方便客户进行更具针对性的营销。


我们以其中一条省道S104的数据为例,为大家呈现新视线传媒户外广告的投放效果:


人流量


性价比是人们投放广告时最为关注的,评估性价比最好的数据分别是到达率和千人成本。

根据8月客流数据可知,单个广告点位每日人流量在2000上下徘徊,千人成本约2~3元,远低于其他媒体。

(2005年,杂志类媒体为9.62元、报纸类媒体为11.6元、电视类媒体为20.4元。)

注:由于部分时段有停电现象,数据与正常水准有较大差距。

从每日客流趋势图来看,每天早8:30、10:30、晚18:00~19:30是三个高峰期,由于夏季天气炎热,选择上午出行的人更多。



经济实力


人们对“乡镇类户外广告目标群体”的印象,或许停留在收入与消费水平双低,但数据告诉我们直觉可能造成的谬误。

就途经群体的年龄分段来看,18-44岁的人最多,25-34岁人群占比接近一半,说明城乡之间流动的人群更多是基于商务往来的青壮年,经济实力更强。

借助网络大数据得到的消费水平画像也证实了这一点,户外广告所覆盖人群,低、中、高消费水平之比约为37:42:21,更多人有中等偏上的消费能力。(以全国平均消费水平为标准)

途经人群的有车率为29.8%,远高于全国平均水平的11.2%,这也是户外广告能覆盖更有经济实力的人群的有力证据。



用户画像


就性别比例来看,往来人群中女性要略高于男性,这与全国人口数据是相反的,造成这种现象的原因可能是女性更热衷于出门游玩。

从手机运营商来看,移动所占比例最高,电信其次,联通占比最低,同三大运营商在广告上的花费比例恰好一致。


从手机品牌来看,oppo占比高达41%,这与oppo一直以来采取的重视乡镇市场的营销策略是分不开的,证明了乡镇地区大面积进行广告营销所能带来的销售促进力量。





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